Al giorno d’oggi, attività come lavare i pavimenti, stirare o la pulizia del bagno non sono più sconosciute neanche agli uomini. Sempre più donne lavorano e i modelli classici stanno lasciando spazio a stili di vita individuali. Ma che dire della divisione dei ruoli tra uomini e donne nella gestione della casa? "Sebbene nasca una nuova generazione di uomini e padri ogni anno, la nostra ricerca mostra che siamo ancora lontani da un’equa distribuzione nei lavori domestici e nella crescita dei bambini," afferma la prof.ssa Villa. Ciò è confermato dale ricerche del secondo Report del 2017 sull’uguaglianza del governo federale e dai dati attuali del German Institute for Economic Research (DIW) sul così detto gender care gap: il termine "care" copre tutte le attività di “cura” come la cura della casa e del bucato, la cura dei bambini e il cucinare. Secondo una concezione tradizionale, la cura è sempre stata di dominio femminile.

Secondo il DIW, l’occupazione delle donne è aumentata continuamente negli ultimi 25 anni. Allo stesso tempo, comunque, la proporzione di lavoro di cura svolto dagli uomini nelle relazioni di coppia in couple relationships non è affatto aumentato nella stessa misura. "Comunque, anche il ruolo degli uomini sta cambiando," sostiene la prof.ssa Villa. "Quando si vive insieme in una relazione, è importante che gli uomini e le donne osservino loro stessi e riflettano sul loro comportamento e parlino anche di aspettative nella gestione della casa. "Un modo in cui le coppie possono aiutarsi è quello di evitare di discutere rinfacciandosi: “tu sei femminista o maschilista”, non importa quale compito debbano svolgere nella loro relazione e nella cura della casa".

Forse una tendenza completamente diversa nella cultura di tutti i giorni aiuterà a ridurre il care gap di genere nel futuro: pulire e mantenere l’ordine stanno diventando sempre più parte del plasmare la vita consapevolmente. L’esperta di pulizia giapponese Mary Kondo, per esempio, ispira milioni di persone con consigli e trucchi per la cura della casa. Una casa progettata individualmente ha una funzione importante: cioè essere un posto riposo e benessere, che allo stesso tempo esprime lo stile di vita di chi lo abita. È un posto dove le persone possono essere chi sono. “La casa è un posto dove puoi essere realmente te stesso e sentirti a tuo agio…e non c’è nulla come una casa pulita per sentirsi a proprio agio. Questo si applica, sicuramente, sia agli uomini che alle donne” dice Helen Biryukova, Senior Director - Regional Marketing in FHCS

Una casa pulita oggi è tanto di moda quanto lo era ieri. Ma il modo in cui puliamo le nostre case ed appartamenti è cambiato profondamente in molte parti del mondo occidentale: i nostri nonni, per esempio, facevano una pulizia un giorno alla settimana, di solito il sabato. "oggigiorno, abbiamo sempre meno tempo e tendiamo ad avere una routine di pulizia più frammentata, con pulizie fatte in più parti, nei ritagli di tempo delle nostre vite quotidiane," afferma Biryukova. Tra le altre cose, questa cosa è dovuta al fatto che sia gli uomini che le donne lavorino oggi, e che siano molto più flessibili e mobili rispetto a prima. "Se, per esempio, hai 15 minuti per pulire dopo il lavoro, vuoi utilizzare questo tempo il più efficacemente possibile. Per noi in Vileda, questo significa dover prestare sempre più attenzione allo sviluppo di prodotti che permettano di risparmiare tempo ma che garantiscano ancora una pulizia igienica e profonda," dice Biryukova.